Kata kata bijak "David Ogilvy" tentang "ASUMSI"
"HL Mencken pernah berkata bahwa tidak ada yang pernah bangkrut meremehkan selera publik Amerika. Itu tidak benar. Saya menjadi percaya bahwa membayar semua tata letak proyek dengan rasa yang baik, asalkan Anda melakukannya dengan tidak mencolok. Tata letak yang jelek menunjukkan produk yang jelek. Ada sangat sedikit produk yang tidak mendapat manfaat dari diberi tiket kelas satu seumur hidup."
--- David Ogilvy
![](/images/authors/d/david-ogilvy-12072.jpg)
"Proses kreatif membutuhkan lebih dari sekadar alasan. Kebanyakan pemikiran orisinal bahkan tidak verbal. Ini membutuhkan 'percobaan meraba-raba dengan ide-ide, diatur oleh firasat intuitif dan terinspirasi oleh ketidaksadaran.' Mayoritas pelaku bisnis tidak mampu berpikir orisinal karena mereka tidak dapat melepaskan diri dari tirani akal. Imajinasi mereka diblokir."
--- David Ogilvy
![](/images/authors/d/david-ogilvy-12072.jpg)
"Jangan pernah berhenti menguji, dan iklan Anda tidak akan pernah berhenti membaik. Pengujian digunakan dalam periklanan dekade yang lalu. Internet telah membuat pengujian sangat mudah sehingga setiap pemasar online dapat menggunakannya untuk meningkatkan hasil iklan. Eksperimen konten Google adalah alat gratis bagi Anda untuk melakukan pengujian terpisah."
--- David Ogilvy
![](/images/authors/d/david-ogilvy-12072.jpg)
"... konsumen tidak membeli satu merek sabun, atau kopi, atau deterjen. Mereka memiliki perbendaharaan empat atau lima merek, dan berpindah dari satu ke yang lain. Mereka hampir tidak pernah membeli merek yang belum dimasukkan ke dalam perbendaharaan mereka selama tahun pertamanya di pasar."
--- David Ogilvy
![](/images/authors/d/david-ogilvy-12072.jpg)
"Ketika seseorang menjadi kepala kantor di rantai Ogilvy & Mather, saya mengiriminya boneka Matrioshka dari Gorky. Jika dia memiliki rasa ingin tahu untuk membukanya, dan terus membukanya sampai dia datang ke bagian dalam boneka terkecil, dia menemukan pesan ini: Jika kita masing-masing mempekerjakan orang yang lebih kecil dari kita, kita akan menjadi perusahaan kurcaci. Tetapi jika masing-masing dari kita mempekerjakan orang yang lebih besar dari kita, kita akan menjadi perusahaan raksasa."
--- David Ogilvy
![](/images/authors/d/david-ogilvy-12072.jpg)
"Saya punya teori bahwa iklan terbaik berasal dari pengalaman pribadi. Beberapa hal baik yang telah saya lakukan benar-benar keluar dari pengalaman nyata dalam hidup saya, dan entah bagaimana ini telah dianggap benar, valid, dan meyakinkan. Orang suka membaca cerita. Mereka senang mengenal Anda sebagai orang sungguhan yang memiliki perjuangan, rasa sakit, kesuksesan dan kegagalan, dll. Salah satu contoh terkenal adalah kisah penurunan berat badan Jared Fogle yang menghasilkan jutaan dolar untuk Subway. Mulai kumpulkan cerita Anda mulai hari ini dan gunakan dalam kampanye iklan Anda."
--- David Ogilvy
![](/images/authors/d/david-ogilvy-12072.jpg)
"Komunitas bisnis menginginkan iklan yang luar biasa, tetapi mengalihkan perhatian pada jenis orang yang dapat memproduksinya. Itulah sebabnya sebagian besar iklan sangat membosankan .... bisnis kami membutuhkan transfusi bakat yang besar. Dan bakat, saya percaya, kemungkinan besar dapat ditemukan di antara orang-orang yang tidak menurut, pembangkang, dan pemberontak."
--- David Ogilvy
![](/images/authors/d/david-ogilvy-12072.jpg)
"Bisakah iklan mengibarkan produk yang lebih rendah pada konsumen? Pengalaman pahit telah mengajarkan saya bahwa itu tidak bisa. Pada kesempatan-kesempatan langka ketika saya telah mengiklankan produk-produk yang menurut pengujian konsumen kalah dengan produk-produk lain di bidang yang sama, hasilnya sangat buruk."
--- David Ogilvy
![](/images/authors/d/david-ogilvy-12072.jpg)
"Andaikata Anda menderita apendisitis akut. Anda harus dioperasi malam ini. Apakah Anda ingin memiliki ahli bedah yang membaca beberapa buku anatomi dan tahu bagaimana melakukan operasi itu - atau apakah Anda lebih suka memiliki ahli bedah yang menolak membaca semua buku tentang anatomi dan mengandalkan instingnya sendiri?"
--- David Ogilvy
![](/images/authors/d/david-ogilvy-12072.jpg)
"Pemirsa memiliki cara untuk mengingat selebriti sambil melupakan produk. Saya tidak tahu ini ketika saya membayar Eleanor Roosevelt $ 35.000 untuk membuat iklan margarin. Dia melaporkan bahwa suratnya dibagi rata. "Setengahnya sedih karena aku telah merusak reputasiku. Setengah lainnya bahagia karena aku telah merusak reputasiku." Bukan salah satu kenangan paling membanggakan saya."
--- David Ogilvy
![](/images/authors/d/david-ogilvy-12072.jpg)
"Semakin informatif iklan Anda, akan semakin persuasif. Sebelum orang membuat keputusan pembelian, mereka memiliki banyak pertanyaan. Misalnya, mengapa mereka harus membeli dari Anda, mengapa produk Anda lebih baik daripada produk sejenis lainnya, mengapa mereka harus mempercayai Anda, dan mengapa mereka harus membelinya sekarang, dll."
--- David Ogilvy
![](/images/authors/d/david-ogilvy-12072.jpg)
"Suatu ketika saya naik di atas bus First Avenue, ketika saya mendengar seorang ibu rumah tangga mitos berkata kepada yang lain, "Molly, sayangku, aku akan membeli sabun mandi merek baru itu kalau saja mereka tidak mengatur salinan tubuh dalam sepuluh poin Garamond. " Apakah kamu tidak percaya itu. Yang benar-benar menentukan konsumen untuk membeli atau tidak membeli adalah konten iklan Anda, bukan bentuknya."
--- David Ogilvy
![](/images/authors/d/david-ogilvy-12072.jpg)
"Anda hanya memiliki 30 detik dalam iklan TV. Jika Anda menarik perhatian pada frame pertama dengan kejutan visual, Anda memiliki peluang lebih baik untuk memegang penonton. Orang-orang menyaring banyak iklan karena mereka terbuka dengan sesuatu yang membosankan. Saat Anda mengiklankan alat pemadam api, buka dengan api."
--- David Ogilvy
![](/images/authors/d/david-ogilvy-12072.jpg)
"Diperlukan lebih dari seratus ilmuwan dua tahun untuk menemukan cara membuat produk tersebut; Saya telah diberi waktu tiga puluh hari untuk menciptakan kepribadiannya dan merencanakan peluncurannya. Jika saya melakukan pekerjaan dengan baik, saya akan berkontribusi sebanyak seratus ilmuwan untuk kesuksesan produk ini."
--- David Ogilvy
![](/images/authors/d/david-ogilvy-12072.jpg)