Kata kata bijak "David Ogilvy" tentang "BERKUDA"
"Komunitas bisnis menginginkan iklan yang luar biasa, tetapi mengalihkan perhatian pada jenis orang yang dapat memproduksinya. Itulah sebabnya sebagian besar iklan sangat membosankan .... bisnis kami membutuhkan transfusi bakat yang besar. Dan bakat, saya percaya, kemungkinan besar dapat ditemukan di antara orang-orang yang tidak menurut, pembangkang, dan pemberontak."
--- David Ogilvy
"Shakespeare menulis soneta dalam disiplin yang ketat, empat belas baris pentameter iambik, berima dalam tiga kuatrain dan satu bait. Apakah sonanya tumpul? Mozart menulis sonata-nya dalam disiplin yang sama kaku - eksposisi, pengembangan, dan rekapitulasi. Apakah mereka membosankan?"
--- David Ogilvy
"Bisakah iklan mengibarkan produk yang lebih rendah pada konsumen? Pengalaman pahit telah mengajarkan saya bahwa itu tidak bisa. Pada kesempatan-kesempatan langka ketika saya telah mengiklankan produk-produk yang menurut pengujian konsumen kalah dengan produk-produk lain di bidang yang sama, hasilnya sangat buruk."
--- David Ogilvy
"Andaikata Anda menderita apendisitis akut. Anda harus dioperasi malam ini. Apakah Anda ingin memiliki ahli bedah yang membaca beberapa buku anatomi dan tahu bagaimana melakukan operasi itu - atau apakah Anda lebih suka memiliki ahli bedah yang menolak membaca semua buku tentang anatomi dan mengandalkan instingnya sendiri?"
--- David Ogilvy
"Anda tidak beriklan ke pasukan tetap; Anda beriklan ke parade bergerak. Tiga juta konsumen menikah setiap tahun. Iklan yang menjual kulkas kepada mereka yang menikah tahun lalu mungkin akan sama suksesnya dengan mereka yang akan menikah tahun depan. Sebuah iklan seperti sapuan radar, terus-menerus memburu prospek baru ketika mereka datang ke pasar. Dapatkan radar yang bagus dan tetap sapu bersih."
--- David Ogilvy
"Proses kreatif membutuhkan lebih dari sekadar alasan. Kebanyakan pemikiran orisinal bahkan tidak verbal. Ini membutuhkan 'percobaan meraba-raba dengan ide-ide, diatur oleh firasat intuitif dan terinspirasi oleh ketidaksadaran.' Mayoritas pelaku bisnis tidak mampu berpikir orisinal karena mereka tidak dapat melepaskan diri dari tirani akal. Imajinasi mereka diblokir."
--- David Ogilvy
"Pengalaman telah mengajarkan saya bahwa pengiklan mendapatkan hasil terbaik ketika mereka membayar biaya tetap kepada agensi mereka. Adalah tidak realistis untuk mengharapkan agensi Anda bersikap tidak memihak ketika kepentingannya sepenuhnya terletak pada arah untuk meningkatkan iklan Anda yang dapat komisi."
--- David Ogilvy
"Pemirsa memiliki cara untuk mengingat selebriti sambil melupakan produk. Saya tidak tahu ini ketika saya membayar Eleanor Roosevelt $ 35.000 untuk membuat iklan margarin. Dia melaporkan bahwa suratnya dibagi rata. "Setengahnya sedih karena aku telah merusak reputasiku. Setengah lainnya bahagia karena aku telah merusak reputasiku." Bukan salah satu kenangan paling membanggakan saya."
--- David Ogilvy
"Semakin informatif iklan Anda, akan semakin persuasif. Sebelum orang membuat keputusan pembelian, mereka memiliki banyak pertanyaan. Misalnya, mengapa mereka harus membeli dari Anda, mengapa produk Anda lebih baik daripada produk sejenis lainnya, mengapa mereka harus mempercayai Anda, dan mengapa mereka harus membelinya sekarang, dll."
--- David Ogilvy
"Saya melakukan kampanye sekali untuk produsen, dan saya tidak bisa memikirkan ide, dan saya agak putus asa tentang itu. Malam sebelumnya saya harus menunjukkan sesuatu kepada klien saya, saya punya mimpi, mimpi yang menarik. Saya terbangun dan untuk sekali dalam hidup saya, saya menuliskannya dan kembali tidur Keesokan paginya saya pergi ke kantor dan memiliki mimpi itu menjadi iklan TV yang masih berjalan tiga puluh tahun setelahnya dan yang menjadikan produk khusus itu sebagai pemimpin di bidangnya."
--- David Ogilvy
"Suatu ketika saya naik di atas bus First Avenue, ketika saya mendengar seorang ibu rumah tangga mitos berkata kepada yang lain, "Molly, sayangku, aku akan membeli sabun mandi merek baru itu kalau saja mereka tidak mengatur salinan tubuh dalam sepuluh poin Garamond. " Apakah kamu tidak percaya itu. Yang benar-benar menentukan konsumen untuk membeli atau tidak membeli adalah konten iklan Anda, bukan bentuknya."
--- David Ogilvy
"Anda hanya memiliki 30 detik dalam iklan TV. Jika Anda menarik perhatian pada frame pertama dengan kejutan visual, Anda memiliki peluang lebih baik untuk memegang penonton. Orang-orang menyaring banyak iklan karena mereka terbuka dengan sesuatu yang membosankan. Saat Anda mengiklankan alat pemadam api, buka dengan api."
--- David Ogilvy
"... konsumen tidak membeli satu merek sabun, atau kopi, atau deterjen. Mereka memiliki perbendaharaan empat atau lima merek, dan berpindah dari satu ke yang lain. Mereka hampir tidak pernah membeli merek yang belum dimasukkan ke dalam perbendaharaan mereka selama tahun pertamanya di pasar."
--- David Ogilvy
"Dibutuhkan nyali yang tidak biasa untuk tetap berpegang pada satu gaya di hadapan semua tekanan untuk 'menghasilkan sesuatu yang baru' setiap enam bulan. Secara tragis mudah dicap ke dalam perubahan. Tetapi hadiah emas menunggu pengiklan yang memiliki otak untuk menciptakan gambar yang koheren, dan stabilitas untuk tetap menggunakannya dalam jangka waktu yang lama."
--- David Ogilvy
"Membuat logo dua kali ukuran sering kali merupakan hal yang baik untuk dilakukan, karena sebagian besar iklan kurang dalam identifikasi merek. Menunjukkan wajah klien juga merupakan strategi yang lebih baik daripada kedengarannya, karena publik lebih tertarik pada kepribadian daripada perusahaan. Beberapa klien dapat diproyeksikan sebagai simbol manusia dari produk mereka sendiri."
--- David Ogilvy