Kata kata bijak "David Ogilvy" tentang "TATA KRAMA"
"Saya tidak tahu aturan tata bahasa ... Jika Anda mencoba membujuk orang untuk melakukan sesuatu, atau membeli sesuatu, menurut saya Anda harus menggunakan bahasa mereka, bahasa yang mereka gunakan setiap hari, bahasa di mana mereka berpikir. Kami mencoba menulis dalam bahasa sehari-hari."
--- David Ogilvy
"Diperlukan lebih dari seratus ilmuwan dua tahun untuk menemukan cara membuat produk tersebut; Saya telah diberi waktu tiga puluh hari untuk menciptakan kepribadiannya dan merencanakan peluncurannya. Jika saya melakukan pekerjaan dengan baik, saya akan berkontribusi sebanyak seratus ilmuwan untuk kesuksesan produk ini."
--- David Ogilvy
"... konsumen tidak membeli satu merek sabun, atau kopi, atau deterjen. Mereka memiliki perbendaharaan empat atau lima merek, dan berpindah dari satu ke yang lain. Mereka hampir tidak pernah membeli merek yang belum dimasukkan ke dalam perbendaharaan mereka selama tahun pertamanya di pasar."
--- David Ogilvy
"Pengalaman telah mengajarkan saya bahwa pengiklan mendapatkan hasil terbaik ketika mereka membayar biaya tetap kepada agensi mereka. Adalah tidak realistis untuk mengharapkan agensi Anda bersikap tidak memihak ketika kepentingannya sepenuhnya terletak pada arah untuk meningkatkan iklan Anda yang dapat komisi."
--- David Ogilvy
"Sebagai pribadi, saya memiliki hasrat untuk lanskap, dan saya belum pernah melihat yang ditingkatkan oleh papan iklan. Di mana setiap prospek berkenan, manusia paling jahat ketika ia memasang papan iklan. Ketika saya pensiun dari Madison Avenue, saya akan memulai sebuah perkumpulan rahasia para penjaga bertopeng yang akan melakukan perjalanan keliling dunia dengan sepeda motor yang sunyi, memotong poster-poster di kegelapan bulan. Berapa banyak juri yang akan menghukum kita ketika kita terjebak dalam tindakan kewarganegaraan yang baik ini?"
--- David Ogilvy
"Sebagian besar agen berjalan ketakutan, sebagian besar waktu. . . Orang yang ketakutan tidak berdaya untuk menghasilkan iklan yang bagus. . . . Jika saya patuh, saya akan melakukan segala daya saya untuk membebaskan agen-agen saya dari ketakutan, bahkan sampai memberi mereka kontrak jangka panjang."
--- David Ogilvy
"Gagasan besar datang dari alam bawah sadar. Ini berlaku dalam seni, sains, dan periklanan. Tetapi alam bawah sadar Anda harus mendapat informasi yang cukup, atau ide Anda tidak akan relevan. Isi pikiran sadar Anda dengan informasi, lalu lepaskan proses pemikiran rasional Anda. Anda dapat membantu proses ini dengan berjalan-jalan, atau mandi air panas, atau minum setengah liter darah. Tiba-tiba, jika saluran telepon dari alam bawah sadar Anda terbuka, sebuah ide besar muncul dalam diri Anda."
--- David Ogilvy
"Sebagian besar tajuk berita diatur terlalu besar untuk dapat dibaca di majalah atau koran. Jangan pernah menyetujui tata letak sampai Anda melihatnya disisipkan ke majalah atau surat kabar yang ditakdirkan untuk itu. Jika Anda menjepit layout di papan buletin dan menilai dari ketinggian lima belas kaki, Anda akan menghasilkan poster."
--- David Ogilvy
"Pemirsa memiliki cara untuk mengingat selebriti sambil melupakan produk. Saya tidak tahu ini ketika saya membayar Eleanor Roosevelt $ 35.000 untuk membuat iklan margarin. Dia melaporkan bahwa suratnya dibagi rata. "Setengahnya sedih karena aku telah merusak reputasiku. Setengah lainnya bahagia karena aku telah merusak reputasiku." Bukan salah satu kenangan paling membanggakan saya."
--- David Ogilvy
"Anda tidak beriklan ke pasukan tetap; Anda beriklan ke parade bergerak. Tiga juta konsumen menikah setiap tahun. Iklan yang menjual kulkas kepada mereka yang menikah tahun lalu mungkin akan sama suksesnya dengan mereka yang akan menikah tahun depan. Sebuah iklan seperti sapuan radar, terus-menerus memburu prospek baru ketika mereka datang ke pasar. Dapatkan radar yang bagus dan tetap sapu bersih."
--- David Ogilvy
"Saya melakukan kampanye sekali untuk produsen, dan saya tidak bisa memikirkan ide, dan saya agak putus asa tentang itu. Malam sebelumnya saya harus menunjukkan sesuatu kepada klien saya, saya punya mimpi, mimpi yang menarik. Saya terbangun dan untuk sekali dalam hidup saya, saya menuliskannya dan kembali tidur Keesokan paginya saya pergi ke kantor dan memiliki mimpi itu menjadi iklan TV yang masih berjalan tiga puluh tahun setelahnya dan yang menjadikan produk khusus itu sebagai pemimpin di bidangnya."
--- David Ogilvy
"Anda hanya memiliki 30 detik dalam iklan TV. Jika Anda menarik perhatian pada frame pertama dengan kejutan visual, Anda memiliki peluang lebih baik untuk memegang penonton. Orang-orang menyaring banyak iklan karena mereka terbuka dengan sesuatu yang membosankan. Saat Anda mengiklankan alat pemadam api, buka dengan api."
--- David Ogilvy
"Proses kreatif membutuhkan lebih dari sekadar alasan. Kebanyakan pemikiran orisinal bahkan tidak verbal. Ini membutuhkan 'percobaan meraba-raba dengan ide-ide, diatur oleh firasat intuitif dan terinspirasi oleh ketidaksadaran.' Mayoritas pelaku bisnis tidak mampu berpikir orisinal karena mereka tidak dapat melepaskan diri dari tirani akal. Imajinasi mereka diblokir."
--- David Ogilvy