David Ogilvy: "Sebagian besar pembaca melihat foto itu terlebih dahulu...

"Sebagian besar pembaca melihat foto itu terlebih dahulu. Jika Anda meletakkannya di tengah halaman, pembaca akan mulai dengan melihat di tengah. Lalu matanya harus naik untuk membaca berita utama; ini tidak berhasil, karena orang memiliki kebiasaan memindai ke bawah. Namun, anggaplah beberapa pembaca membaca headline setelah melihat foto di bawahnya. Setelah itu, Anda meminta mereka untuk melompat melewati foto yang telah mereka lihat. Sepertinya tidak berdarah."

--- David Ogilvy

#Seandainya #Orang-orang #Tampak #Pertama #Mata #Lalu #Kebiasaan #Pembaca #Foto #Halaman #Tengah #Melihat #Berdarah #Matanya #Memindai #Berita utama

Versi Bahasa Inggris

Most readers look at the photograph first. If you put it in the middle of the page, the reader will start by looking in the middle. Then her eye must go up to read the headline; this doesn't work, because people have a habit of scanning downwards. However, suppose a few readers do read the headline after seeing the photograph below it. After that, you require them to jump down past the photograph which they have already seen. Not bloody likely.