John Caples: "Untuk mengesankan tawaran Anda di benak pembaca atau pen...

"Untuk mengesankan tawaran Anda di benak pembaca atau pendengar, Anda perlu memasukkannya ke dalam bahasa yang singkat dan sederhana ... Tidak ada pernyataan yang dibuat-buat atau tidak jelas yang akan menghentikannya. Anda harus mengenai mereka di mana mereka tinggal di hati atau di kepala. Anda harus menangkap mata atau telinga mereka dengan sesuatu yang sederhana, sesuatu yang langsung, sesuatu yang mereka inginkan."

--- John Caples