Marty Neumeier: "Saya melihat "permintaan penciptaan" sebaga...

"Saya melihat "permintaan penciptaan" sebagai konstruk abad ke-20 yang terikat dengan iklan. Pandangan pemasaran yang ketinggalan zaman mengatakan, "Pertama, kami membangun produk atau layanan, lalu mengiklankannya ke dalam kehidupan masyarakat." Tertanam pandangan ini adalah keyakinan bahwa perusahaan mengendalikan merek. Ini hanya mitos. Pesan saya selama ini adalah bahwa merek sebenarnya diciptakan oleh pelanggan, bukan perusahaan. Perusahaan hanya menyediakan bahan baku - produk, pesan, perilaku - yang digunakan orang-orang ini untuk membuat merek."

--- Marty Neumeier

#Tingkah laku #Orang-orang #Mitos #Pemasaran #Keyakinan #Penciptaan #Tertanam #Iklan

Versi Bahasa Inggris

I see "demand creation" as a 20th-century construct that's bound up with advertising. It's an outmoded view of marketing that says, "First, we build a product or service, then we advertise it into people's lives." Embedded this view is the belief that companies control brands. This is a myth. My message all along has been that brands are actually created by customers, not companies. Companies only provide the raw materials - the products, messaging, behaviors - that people use these to create brands.