Kata kata bijak "Rosser Reeves" tentang "INGIN"
"Tidak, saya tidak berpikir copywriter berusia 68 tahun. . . dapat menulis dengan anak-anak. Bahwa dia sama kreatifnya. Bahwa dia segar. Tapi dia mungkin ahli bedah yang lebih baik. Iklannya mungkin tidak sesegar dan bersinar seperti Madison Ave. persaudaraan ingin melihatnya, namun ia mungkin menulis iklan yang akan menghasilkan lima kali penjualan. Dan itulah nama permainannya, bukan?"
--- Rosser Reeves
--- Rosser Reeves
"Katakanlah Anda memiliki $ 1.000.000 terikat di perusahaan kecil Anda dan tiba-tiba iklan Anda tidak berfungsi dan penjualan turun. Dan semuanya tergantung padanya. Masa depan Anda tergantung padanya, masa depan keluarga Anda bergantung padanya, keluarga orang lain bergantung padanya. Sekarang, apa yang kamu inginkan dariku? Tulisan yang bagus? Atau Anda ingin melihat kurva penjualan terkutuk berhenti bergerak turun dan mulai naik?"
--- Rosser Reeves
--- Rosser Reeves
"Kampanye citra-merek menjalin kontak dengan alam bawah sadar konsumen di bawah level kata. Mereka melakukan ini dengan simbol visual alih-alih kata-kata, kata Mr Martineau, karena simbol visual jauh lebih signifikan. Mereka berkomunikasi lebih cepat. Mereka lebih langsung. Tidak ada pekerjaan, tidak ada upaya mental. Satu-satunya tujuan mereka adalah menciptakan gambar dan suasana hati."
--- Rosser Reeves
--- Rosser Reeves