Sheena Iyengar: "Sangat mudah untuk mengasumsikan orang-orang menyesua...

"Sangat mudah untuk mengasumsikan orang-orang menyesuaikan diri ketika kita menyaksikan mereka semua memilih opsi yang sama, tetapi ketika kita memilih opsi itu sendiri, kita tidak kekurangan alasan bagus mengapa kita melakukan hal yang sama seperti orang lain; mereka menyesuaikan diri tanpa berpikir, tetapi kita memilih dengan sadar. Ini tidak berarti bahwa kita semua konformis dalam penyangkalan. Ini berarti bahwa kita secara rutin gagal mengenali bahwa pikiran dan perilaku orang lain sama kompleks dan variasinya dengan yang kita miliki. Alih-alih sendirian di tengah kerumunan domba, kita semua adalah individu dengan pakaian domba."

--- Sheena Iyengar