Kata kata bijak "David Ogilvy" tentang "INOVASI BISNIS"
"Jangan pernah berhenti menguji, dan iklan Anda tidak akan pernah berhenti membaik. Pengujian digunakan dalam periklanan dekade yang lalu. Internet telah membuat pengujian sangat mudah sehingga setiap pemasar online dapat menggunakannya untuk meningkatkan hasil iklan. Eksperimen konten Google adalah alat gratis bagi Anda untuk melakukan pengujian terpisah."
--- David Ogilvy
"Kami mengagumi orang-orang yang bekerja keras, yang objektif dan teliti. Kami membenci politisi kantor, toadies, pengganggu, dan penilaian sombong. Kami benci kekejaman. Cara menaiki tangga kami terbuka untuk semua orang. Dalam mempromosikan orang-orang ke pekerjaan-pekerjaan top, kami sangat dipengaruhi oleh karakter mereka seperti halnya hal lain."
--- David Ogilvy
"Dibutuhkan nyali yang tidak biasa untuk tetap berpegang pada satu gaya di hadapan semua tekanan untuk 'menghasilkan sesuatu yang baru' setiap enam bulan. Secara tragis mudah dicap ke dalam perubahan. Tetapi hadiah emas menunggu pengiklan yang memiliki otak untuk menciptakan gambar yang koheren, dan stabilitas untuk tetap menggunakannya dalam jangka waktu yang lama."
--- David Ogilvy
"Membuat logo dua kali ukuran sering kali merupakan hal yang baik untuk dilakukan, karena sebagian besar iklan kurang dalam identifikasi merek. Menunjukkan wajah klien juga merupakan strategi yang lebih baik daripada kedengarannya, karena publik lebih tertarik pada kepribadian daripada perusahaan. Beberapa klien dapat diproyeksikan sebagai simbol manusia dari produk mereka sendiri."
--- David Ogilvy
"Misi sebuah sekolah yang hebat bukanlah untuk menjejalkan Anda dengan fakta-fakta sehingga Anda dapat memuntahkan mereka ... Ini memberi banyak anak laki-laki kebencian untuk mengetahui bahwa mereka tidak pernah membaca buku lain selama mereka hidup. Tidak, misinya adalah menginspirasi Anda dengan cita rasa beasiswa - rasa yang akan bertahan seumur hidup Anda."
--- David Ogilvy
"Ketika seseorang menjadi kepala kantor di rantai Ogilvy & Mather, saya mengiriminya boneka Matrioshka dari Gorky. Jika dia memiliki rasa ingin tahu untuk membukanya, dan terus membukanya sampai dia datang ke bagian dalam boneka terkecil, dia menemukan pesan ini: Jika kita masing-masing mempekerjakan orang yang lebih kecil dari kita, kita akan menjadi perusahaan kurcaci. Tetapi jika masing-masing dari kita mempekerjakan orang yang lebih besar dari kita, kita akan menjadi perusahaan raksasa."
--- David Ogilvy
"Candor memaksa saya untuk mengakui bahwa saya tidak memiliki penelitian konklusif untuk mendukung pandangan saya bahwa jingle kurang persuasif daripada kata yang diucapkan. Anda akan berlari sangat keras jika seorang penjual datang ke pintu Anda dan mulai bernyanyi pada Anda. Mengapa melakukannya dalam iklan?"
--- David Ogilvy
"Tidak ada perbedaan signifikan antara berbagai merek wiski, atau rokok atau bir. Mereka semua hampir sama. Demikian juga campuran kue dan deterjen, dan margarin ... Pabrikan yang mendedikasikan iklannya untuk membangun kepribadian yang paling tajam untuk mereknya akan mendapatkan pangsa pasar terbesar dengan keuntungan tertinggi."
--- David Ogilvy
"Sebagian besar agen berjalan ketakutan, sebagian besar waktu. . . Orang yang ketakutan tidak berdaya untuk menghasilkan iklan yang bagus. . . . Jika saya patuh, saya akan melakukan segala daya saya untuk membebaskan agen-agen saya dari ketakutan, bahkan sampai memberi mereka kontrak jangka panjang."
--- David Ogilvy
"Gagasan besar datang dari alam bawah sadar. Ini berlaku dalam seni, sains, dan periklanan. Tetapi alam bawah sadar Anda harus mendapat informasi yang cukup, atau ide Anda tidak akan relevan. Isi pikiran sadar Anda dengan informasi, lalu lepaskan proses pemikiran rasional Anda. Anda dapat membantu proses ini dengan berjalan-jalan, atau mandi air panas, atau minum setengah liter darah. Tiba-tiba, jika saluran telepon dari alam bawah sadar Anda terbuka, sebuah ide besar muncul dalam diri Anda."
--- David Ogilvy
"Sebagian besar tajuk berita diatur terlalu besar untuk dapat dibaca di majalah atau koran. Jangan pernah menyetujui tata letak sampai Anda melihatnya disisipkan ke majalah atau surat kabar yang ditakdirkan untuk itu. Jika Anda menjepit layout di papan buletin dan menilai dari ketinggian lima belas kaki, Anda akan menghasilkan poster."
--- David Ogilvy
"Komunitas bisnis menginginkan iklan yang luar biasa, tetapi mengalihkan perhatian pada jenis orang yang dapat memproduksinya. Itulah sebabnya sebagian besar iklan sangat membosankan .... bisnis kami membutuhkan transfusi bakat yang besar. Dan bakat, saya percaya, kemungkinan besar dapat ditemukan di antara orang-orang yang tidak menurut, pembangkang, dan pemberontak."
--- David Ogilvy
"Pengalaman telah mengajarkan saya bahwa pengiklan mendapatkan hasil terbaik ketika mereka membayar biaya tetap kepada agensi mereka. Adalah tidak realistis untuk mengharapkan agensi Anda bersikap tidak memihak ketika kepentingannya sepenuhnya terletak pada arah untuk meningkatkan iklan Anda yang dapat komisi."
--- David Ogilvy
"Saya pernah menemukan diri saya bersekongkol dengan Menteri Kabinet Inggris tentang bagaimana kita dapat membujuk Departemen Keuangan Kerajaan Inggris untuk mengeluarkan lebih banyak uang untuk iklan Perjalanan Inggris di Amerika. Katanya, "Mengapa orang Amerika dalam pengertiannya menghabiskan liburannya di musim panas yang dingin di Inggris ketika dia bisa berjemur di bawah langit Italia? Saya hanya bisa mengira iklan Anda adalah jawabannya." Benar sekali."
--- David Ogilvy
"Kami hadir untuk membangun bisnis klien kami. Rekomendasi yang kami buat untuk mereka harus menjadi rekomendasi yang akan kami buat jika kami memiliki perusahaan mereka, tanpa memperhatikan kepentingan jangka pendek kami sendiri. Ini menghasilkan rasa hormat mereka, yang merupakan aset terbesar yang bisa kita miliki."
--- David Ogilvy
"Saya punya teman yang merupakan ahli bedah Raja di Inggris. Suatu hari saya bertanya kepadanya apa yang membuat ahli bedah hebat. Dia menjawab, "Yang membedakan seorang ahli bedah besar adalah pengetahuannya. Dia tahu lebih banyak daripada ahli bedah lain. Selama operasi dia menemukan sesuatu yang tidak dia harapkan, mengenalinya dan tahu apa yang harus dilakukan tentang hal itu." Itu sama dengan orang-orang periklanan. Yang baik tahu lebih banyak. Bagaimana Anda bisa tahu lebih banyak? Dengan membaca buku tentang iklan. Dengan memilih otak orang-orang yang tahu lebih banyak daripada Anda. Dari Magic Lanterns. Dan dari pengalaman."
--- David Ogilvy
"Saya punya teori bahwa iklan terbaik berasal dari pengalaman pribadi. Beberapa hal baik yang telah saya lakukan benar-benar keluar dari pengalaman nyata dalam hidup saya, dan entah bagaimana ini telah dianggap benar, valid, dan meyakinkan. Orang suka membaca cerita. Mereka senang mengenal Anda sebagai orang sungguhan yang memiliki perjuangan, rasa sakit, kesuksesan dan kegagalan, dll. Salah satu contoh terkenal adalah kisah penurunan berat badan Jared Fogle yang menghasilkan jutaan dolar untuk Subway. Mulai kumpulkan cerita Anda mulai hari ini dan gunakan dalam kampanye iklan Anda."
--- David Ogilvy
"Shakespeare menulis soneta dalam disiplin yang ketat, empat belas baris pentameter iambik, berima dalam tiga kuatrain dan satu bait. Apakah sonanya tumpul? Mozart menulis sonata-nya dalam disiplin yang sama kaku - eksposisi, pengembangan, dan rekapitulasi. Apakah mereka membosankan?"
--- David Ogilvy
"Andaikata Anda menderita apendisitis akut. Anda harus dioperasi malam ini. Apakah Anda ingin memiliki ahli bedah yang membaca beberapa buku anatomi dan tahu bagaimana melakukan operasi itu - atau apakah Anda lebih suka memiliki ahli bedah yang menolak membaca semua buku tentang anatomi dan mengandalkan instingnya sendiri?"
--- David Ogilvy
"HL Mencken pernah berkata bahwa tidak ada yang pernah bangkrut meremehkan selera publik Amerika. Itu tidak benar. Saya menjadi percaya bahwa membayar semua tata letak proyek dengan rasa yang baik, asalkan Anda melakukannya dengan tidak mencolok. Tata letak yang jelek menunjukkan produk yang jelek. Ada sangat sedikit produk yang tidak mendapat manfaat dari diberi tiket kelas satu seumur hidup."
--- David Ogilvy