Kata kata bijak "David Ogilvy" tentang "PERSONAL BRANDING"
"Gagasan besar datang dari alam bawah sadar. Ini berlaku dalam seni, sains, dan periklanan. Tetapi alam bawah sadar Anda harus mendapat informasi yang cukup, atau ide Anda tidak akan relevan. Isi pikiran sadar Anda dengan informasi, lalu lepaskan proses pemikiran rasional Anda. Anda dapat membantu proses ini dengan berjalan-jalan, atau mandi air panas, atau minum setengah liter darah. Tiba-tiba, jika saluran telepon dari alam bawah sadar Anda terbuka, sebuah ide besar muncul dalam diri Anda."
--- David Ogilvy
![](/images/authors/d/david-ogilvy-12072.jpg)
"Sebagian besar tajuk berita diatur terlalu besar untuk dapat dibaca di majalah atau koran. Jangan pernah menyetujui tata letak sampai Anda melihatnya disisipkan ke majalah atau surat kabar yang ditakdirkan untuk itu. Jika Anda menjepit layout di papan buletin dan menilai dari ketinggian lima belas kaki, Anda akan menghasilkan poster."
--- David Ogilvy
![](/images/authors/d/david-ogilvy-12072.jpg)
"Shakespeare menulis soneta dalam disiplin yang ketat, empat belas baris pentameter iambik, berima dalam tiga kuatrain dan satu bait. Apakah sonanya tumpul? Mozart menulis sonata-nya dalam disiplin yang sama kaku - eksposisi, pengembangan, dan rekapitulasi. Apakah mereka membosankan?"
--- David Ogilvy
![](/images/authors/d/david-ogilvy-12072.jpg)
"Andaikata Anda menderita apendisitis akut. Anda harus dioperasi malam ini. Apakah Anda ingin memiliki ahli bedah yang membaca beberapa buku anatomi dan tahu bagaimana melakukan operasi itu - atau apakah Anda lebih suka memiliki ahli bedah yang menolak membaca semua buku tentang anatomi dan mengandalkan instingnya sendiri?"
--- David Ogilvy
![](/images/authors/d/david-ogilvy-12072.jpg)
"HL Mencken pernah berkata bahwa tidak ada yang pernah bangkrut meremehkan selera publik Amerika. Itu tidak benar. Saya menjadi percaya bahwa membayar semua tata letak proyek dengan rasa yang baik, asalkan Anda melakukannya dengan tidak mencolok. Tata letak yang jelek menunjukkan produk yang jelek. Ada sangat sedikit produk yang tidak mendapat manfaat dari diberi tiket kelas satu seumur hidup."
--- David Ogilvy
![](/images/authors/d/david-ogilvy-12072.jpg)
"Bisakah iklan mengibarkan produk yang lebih rendah pada konsumen? Pengalaman pahit telah mengajarkan saya bahwa itu tidak bisa. Pada kesempatan-kesempatan langka ketika saya telah mengiklankan produk-produk yang menurut pengujian konsumen kalah dengan produk-produk lain di bidang yang sama, hasilnya sangat buruk."
--- David Ogilvy
![](/images/authors/d/david-ogilvy-12072.jpg)
"Saya melakukan kampanye sekali untuk produsen, dan saya tidak bisa memikirkan ide, dan saya agak putus asa tentang itu. Malam sebelumnya saya harus menunjukkan sesuatu kepada klien saya, saya punya mimpi, mimpi yang menarik. Saya terbangun dan untuk sekali dalam hidup saya, saya menuliskannya dan kembali tidur Keesokan paginya saya pergi ke kantor dan memiliki mimpi itu menjadi iklan TV yang masih berjalan tiga puluh tahun setelahnya dan yang menjadikan produk khusus itu sebagai pemimpin di bidangnya."
--- David Ogilvy
![](/images/authors/d/david-ogilvy-12072.jpg)
"Suatu ketika saya naik di atas bus First Avenue, ketika saya mendengar seorang ibu rumah tangga mitos berkata kepada yang lain, "Molly, sayangku, aku akan membeli sabun mandi merek baru itu kalau saja mereka tidak mengatur salinan tubuh dalam sepuluh poin Garamond. " Apakah kamu tidak percaya itu. Yang benar-benar menentukan konsumen untuk membeli atau tidak membeli adalah konten iklan Anda, bukan bentuknya."
--- David Ogilvy
![](/images/authors/d/david-ogilvy-12072.jpg)
"Saya tidak tahu aturan tata bahasa ... Jika Anda mencoba membujuk orang untuk melakukan sesuatu, atau membeli sesuatu, menurut saya Anda harus menggunakan bahasa mereka, bahasa yang mereka gunakan setiap hari, bahasa di mana mereka berpikir. Kami mencoba menulis dalam bahasa sehari-hari."
--- David Ogilvy
![](/images/authors/d/david-ogilvy-12072.jpg)
"Anda hanya memiliki 30 detik dalam iklan TV. Jika Anda menarik perhatian pada frame pertama dengan kejutan visual, Anda memiliki peluang lebih baik untuk memegang penonton. Orang-orang menyaring banyak iklan karena mereka terbuka dengan sesuatu yang membosankan. Saat Anda mengiklankan alat pemadam api, buka dengan api."
--- David Ogilvy
![](/images/authors/d/david-ogilvy-12072.jpg)
"Diperlukan lebih dari seratus ilmuwan dua tahun untuk menemukan cara membuat produk tersebut; Saya telah diberi waktu tiga puluh hari untuk menciptakan kepribadiannya dan merencanakan peluncurannya. Jika saya melakukan pekerjaan dengan baik, saya akan berkontribusi sebanyak seratus ilmuwan untuk kesuksesan produk ini."
--- David Ogilvy
![](/images/authors/d/david-ogilvy-12072.jpg)
"Sebagian besar pembaca melihat foto itu terlebih dahulu. Jika Anda meletakkannya di tengah halaman, pembaca akan mulai dengan melihat di tengah. Lalu matanya harus naik untuk membaca berita utama; ini tidak berhasil, karena orang memiliki kebiasaan memindai ke bawah. Namun, anggaplah beberapa pembaca membaca headline setelah melihat foto di bawahnya. Setelah itu, Anda meminta mereka untuk melompat melewati foto yang telah mereka lihat. Sepertinya tidak berdarah."
--- David Ogilvy
![](/images/authors/d/david-ogilvy-12072.jpg)
"Banyak kampanye hari ini didasarkan pada posisi yang optimal tetapi sama sekali tidak efektif - karena mereka membosankan, atau dibangun dengan buruk, atau ditulis dengan tidak kompeten. Jika tidak ada yang membaca iklan Anda atau melihat iklan Anda, tidak ada gunanya bagimu untuk memiliki positioning yang tepat."
--- David Ogilvy
![](/images/authors/d/david-ogilvy-12072.jpg)