Kata kata bijak "David Ogilvy" tentang "ETIKA BISNIS"
"Saya pernah menemukan diri saya bersekongkol dengan Menteri Kabinet Inggris tentang bagaimana kita dapat membujuk Departemen Keuangan Kerajaan Inggris untuk mengeluarkan lebih banyak uang untuk iklan Perjalanan Inggris di Amerika. Katanya, "Mengapa orang Amerika dalam pengertiannya menghabiskan liburannya di musim panas yang dingin di Inggris ketika dia bisa berjemur di bawah langit Italia? Saya hanya bisa mengira iklan Anda adalah jawabannya." Benar sekali."
--- David Ogilvy
"Tidak ada perbedaan signifikan antara berbagai merek wiski, atau rokok atau bir. Mereka semua hampir sama. Demikian juga campuran kue dan deterjen, dan margarin ... Pabrikan yang mendedikasikan iklannya untuk membangun kepribadian yang paling tajam untuk mereknya akan mendapatkan pangsa pasar terbesar dengan keuntungan tertinggi."
--- David Ogilvy
"Kami hadir untuk membangun bisnis klien kami. Rekomendasi yang kami buat untuk mereka harus menjadi rekomendasi yang akan kami buat jika kami memiliki perusahaan mereka, tanpa memperhatikan kepentingan jangka pendek kami sendiri. Ini menghasilkan rasa hormat mereka, yang merupakan aset terbesar yang bisa kita miliki."
--- David Ogilvy
"Sebagian besar agen berjalan ketakutan, sebagian besar waktu. . . Orang yang ketakutan tidak berdaya untuk menghasilkan iklan yang bagus. . . . Jika saya patuh, saya akan melakukan segala daya saya untuk membebaskan agen-agen saya dari ketakutan, bahkan sampai memberi mereka kontrak jangka panjang."
--- David Ogilvy
"Komunitas bisnis menginginkan iklan yang luar biasa, tetapi mengalihkan perhatian pada jenis orang yang dapat memproduksinya. Itulah sebabnya sebagian besar iklan sangat membosankan .... bisnis kami membutuhkan transfusi bakat yang besar. Dan bakat, saya percaya, kemungkinan besar dapat ditemukan di antara orang-orang yang tidak menurut, pembangkang, dan pemberontak."
--- David Ogilvy
"Shakespeare menulis soneta dalam disiplin yang ketat, empat belas baris pentameter iambik, berima dalam tiga kuatrain dan satu bait. Apakah sonanya tumpul? Mozart menulis sonata-nya dalam disiplin yang sama kaku - eksposisi, pengembangan, dan rekapitulasi. Apakah mereka membosankan?"
--- David Ogilvy
"Bisakah iklan mengibarkan produk yang lebih rendah pada konsumen? Pengalaman pahit telah mengajarkan saya bahwa itu tidak bisa. Pada kesempatan-kesempatan langka ketika saya telah mengiklankan produk-produk yang menurut pengujian konsumen kalah dengan produk-produk lain di bidang yang sama, hasilnya sangat buruk."
--- David Ogilvy
"Saya melakukan kampanye sekali untuk produsen, dan saya tidak bisa memikirkan ide, dan saya agak putus asa tentang itu. Malam sebelumnya saya harus menunjukkan sesuatu kepada klien saya, saya punya mimpi, mimpi yang menarik. Saya terbangun dan untuk sekali dalam hidup saya, saya menuliskannya dan kembali tidur Keesokan paginya saya pergi ke kantor dan memiliki mimpi itu menjadi iklan TV yang masih berjalan tiga puluh tahun setelahnya dan yang menjadikan produk khusus itu sebagai pemimpin di bidangnya."
--- David Ogilvy
"Andaikata Anda menderita apendisitis akut. Anda harus dioperasi malam ini. Apakah Anda ingin memiliki ahli bedah yang membaca beberapa buku anatomi dan tahu bagaimana melakukan operasi itu - atau apakah Anda lebih suka memiliki ahli bedah yang menolak membaca semua buku tentang anatomi dan mengandalkan instingnya sendiri?"
--- David Ogilvy
"HL Mencken pernah berkata bahwa tidak ada yang pernah bangkrut meremehkan selera publik Amerika. Itu tidak benar. Saya menjadi percaya bahwa membayar semua tata letak proyek dengan rasa yang baik, asalkan Anda melakukannya dengan tidak mencolok. Tata letak yang jelek menunjukkan produk yang jelek. Ada sangat sedikit produk yang tidak mendapat manfaat dari diberi tiket kelas satu seumur hidup."
--- David Ogilvy
"Pemirsa memiliki cara untuk mengingat selebriti sambil melupakan produk. Saya tidak tahu ini ketika saya membayar Eleanor Roosevelt $ 35.000 untuk membuat iklan margarin. Dia melaporkan bahwa suratnya dibagi rata. "Setengahnya sedih karena aku telah merusak reputasiku. Setengah lainnya bahagia karena aku telah merusak reputasiku." Bukan salah satu kenangan paling membanggakan saya."
--- David Ogilvy
"Suatu ketika saya naik di atas bus First Avenue, ketika saya mendengar seorang ibu rumah tangga mitos berkata kepada yang lain, "Molly, sayangku, aku akan membeli sabun mandi merek baru itu kalau saja mereka tidak mengatur salinan tubuh dalam sepuluh poin Garamond. " Apakah kamu tidak percaya itu. Yang benar-benar menentukan konsumen untuk membeli atau tidak membeli adalah konten iklan Anda, bukan bentuknya."
--- David Ogilvy