Kata Bijak Tema 'Merek': Inspiratif dan Bermakna - Halaman 2
"Merek hebat adalah kisah yang tidak pernah sepenuhnya diceritakan. Sebuah merek adalah kisah metaforis yang terhubung dengan sesuatu yang sangat mendalam - apresiasi mendasar terhadap mitologi. Cerita menciptakan konteks emosional yang orang butuhkan untuk menempatkan diri mereka dalam pengalaman yang lebih besar."
--- Scott Bedbury
"Untuk setiap pernyataan CEO yang mewah dan ditulis dengan kata-kata halus, merek tersebut juga ditentukan oleh komentar konsumen yang menghina yang terdengar di lorong, atau di ruang obrolan di Internet. Merek adalah spons untuk konten, untuk gambar, untuk perasaan singkat. Mereka menjadi konsep psikologis yang dipegang di benak publik, di mana mereka dapat tinggal selamanya. Dengan demikian, Anda tidak dapat sepenuhnya mengendalikan merek. Paling-paling Anda hanya bisa membimbing dan mempengaruhinya."
--- Scott Bedbury
"Tidak ada perbedaan signifikan antara berbagai merek wiski, atau rokok atau bir. Mereka semua hampir sama. Demikian juga campuran kue dan deterjen, dan margarin ... Pabrikan yang mendedikasikan iklannya untuk membangun kepribadian yang paling tajam untuk mereknya akan mendapatkan pangsa pasar terbesar dengan keuntungan tertinggi."
--- David Ogilvy
"Membuat logo dua kali ukuran sering kali merupakan hal yang baik untuk dilakukan, karena sebagian besar iklan kurang dalam identifikasi merek. Menunjukkan wajah klien juga merupakan strategi yang lebih baik daripada kedengarannya, karena publik lebih tertarik pada kepribadian daripada perusahaan. Beberapa klien dapat diproyeksikan sebagai simbol manusia dari produk mereka sendiri."
--- David Ogilvy
"... konsumen tidak membeli satu merek sabun, atau kopi, atau deterjen. Mereka memiliki perbendaharaan empat atau lima merek, dan berpindah dari satu ke yang lain. Mereka hampir tidak pernah membeli merek yang belum dimasukkan ke dalam perbendaharaan mereka selama tahun pertamanya di pasar."
--- David Ogilvy
"Suatu ketika saya naik di atas bus First Avenue, ketika saya mendengar seorang ibu rumah tangga mitos berkata kepada yang lain, "Molly, sayangku, aku akan membeli sabun mandi merek baru itu kalau saja mereka tidak mengatur salinan tubuh dalam sepuluh poin Garamond. " Apakah kamu tidak percaya itu. Yang benar-benar menentukan konsumen untuk membeli atau tidak membeli adalah konten iklan Anda, bukan bentuknya."
--- David Ogilvy