Kata Bijak Tema 'Merek': Inspiratif dan Bermakna - Halaman 3
"Harus dikatakan bahwa kita saat ini, dan saya percaya tidak adil, terhambat untuk secara langsung mempromosikan rokok ke pasar kaum muda ... Secara realistis, jika Perusahaan kita ingin bertahan dan makmur, dalam jangka panjang, kita harus mendapatkan bagian dari masa muda kita pasar. Menurut pendapat saya, ini akan membutuhkan merek baru yang disesuaikan dengan pasar anak muda."
--- R. J. Reynolds
"Seperti yang dikatakan Stewart Brand (salah satu pendiri Jaringan Bisnis Global Emeryville), "Informasi bertahan selamanya. Informasi digital berlangsung selamanya atau selama lima tahun, mana saja yang lebih dulu." Ada contoh di mana-mana. Kaset dari pendarat Viking asli yang pergi ke Mars berada di Jet Propulsion Laboratory (NASA), tetapi tidak ada mesin yang bisa membaca rekaman itu."
--- Paul Saffo
"Sangat penting untuk membangun merek pribadi karena itulah satu-satunya yang akan Anda miliki. Reputasi Anda secara online, dan di dunia bisnis baru adalah permainannya, jadi Anda harus menjadi orang yang baik. Anda tidak dapat menyembunyikan apa pun, dan yang lebih penting, Anda harus berada di sana pada tingkat tertentu."
--- Gary Vaynerchuk
"Saya suka suara sebotol kokas baru ketika Anda membuka tutupnya dan mulai mendesis. Setiap kali saya mendengar suara itu, saya memikirkan mawar, dan duduk bersama dengan seseorang yang Anda sayangi dan Romeo dan Juliet bangun di suatu tempat dan berkata satu sama lain, bukankah kita brengsek? Dan kemudian semuanya berakhir. Itulah yang saya pikirkan ketika saya mendengar suara botol Coke baru dibuka"
--- Gary D. Schmidt
"Merek Eponim tidak begitu populer dengan analis dan investor sekarang. Sejauh ini, Anda hanya dapat mengambil merek eponymous dengan boneka hidup, menurut mereka. Apa yang terjadi ketika mereka menjadi tua dan mati? Apa yang terjadi ketika mereka berperilaku tidak pantas dan menjadi serius?"
--- Peter York
"Pada tahun 1940-an, rokok akan diperlihatkan dalam situasi berkelas, didukung oleh selebriti - bintang Hollywood A-list nyata di Amerika - iklan akan membuat klaim tentang kualitas tembakau atau ilmu manufaktur dan, anehnya, beberapa merek memiliki jumlah yang hampir sama dengan klaim kesehatan."
--- Peter York
"Semua merek, baik yang mewah dengan harga tinggi seperti Cartier atau Rolls-Royce atau yang 'masstige' dengan nuansa mewah tetapi semuanya lebih terjangkau, semuanya ingin tumbuh. Bahkan merek yang mungkin telah memulai dengan desain ceruk yang sederhana dan mode gaya hidup dapat menemukan diri mereka di bawah tekanan untuk go global atau menjual di atas."
--- Peter York
"Haagen-Dazs (nama pintar Scandi-sounding diciptakan oleh orang Amerika pada tahun 1961) dibeli untuk kecanggihannya yang terdengar dari Euro oleh jenis orang Amerika yang pertama kali membeli Mercs dan Beemers, sementara Ben & Jerry's (sekarang dimiliki oleh Unilever) membawa sebuah pos -Sensibilitas hippy untuk menanggung. Pembeli melihat merek tersebut mengatakan 'alami, organik, dan Fairtrade."
--- Peter York
"Merek berbohong tentang sesuatu, atau setidaknya salah mengartikannya. Ketika saya membaca sebotol sampo atau pelembab atau produk kecantikan lainnya, saya selalu merasakan subteks yang gelap. Kata-kata itu menghantuiku. Itu tampak lucu bagi pembaca / audiens, tetapi sebenarnya kata-kata itu benar-benar membuat saya sedikit mual. Tidak ada yang semudah dan semudah yang diinginkan konsumen untuk dipikirkan - tidak ada masalah yang bisa diselesaikan. Rambutmu akan rontok, pada akhirnya. Namun kami memiliki merek-merek ini, dan kami melapisi rak-rak kami dengan mereka. Ada ironi yang melekat."
--- Aaron Belz