Kata-Kata Bijak William Bernbach: Inspirasi Hidup dan Motivasi
Lebih banyak kata bijak dari "William Bernbach" tentang: :
"Dunia telah berkembang ke titik di mana kekuatan yang paling kuat adalah opini publik. Dan saya percaya bahwa di dunia ini bukan buku besar atau drama epik, seperti dulu, yang akan membentuk pendapat itu, tetapi mereka yang memahami media massa dan teknik persuasi massa ... Kita tidak boleh hanya percaya pada apa yang kami jual. Kita harus menjual apa yang kita yakini. Dan kita harus mencurahkan energi yang sangat besar untuk tujuan itu."
--- William Bernbach
--- William Bernbach
"Ada banyak teknisi hebat dalam periklanan. Dan sayangnya mereka berbicara permainan terbaik. Mereka tahu semua aturannya. Mereka dapat memberi tahu Anda bahwa orang-orang dalam iklan akan membuat Anda mendapat pembaca lebih banyak. Mereka dapat memberi tahu Anda bahwa sebuah kalimat harus sependek atau selama ini. Mereka dapat memberi tahu Anda bahwa salinan tubuh harus dipecah agar lebih mudah dibaca. Mereka dapat memberi Anda fakta demi fakta demi fakta. Mereka adalah ilmuwan periklanan. Tapi ada satu gosokan kecil. Periklanan pada dasarnya adalah persuasi dan persuasi terjadi bukan ilmu, tetapi seni."
--- William Bernbach
--- William Bernbach
"Tugas kita adalah menjual barang dagangan klien kita ... bukan diri kita sendiri. Tugas kita adalah untuk membunuh kepintaran yang membuat kita bersinar, bukan produk. Tugas kita adalah menyederhanakan, merenggut yang tidak terkait, untuk mencabut gulma yang membekap pesan produk."
--- William Bernbach
--- William Bernbach
"Anda harus hidup dengan produk Anda, Anda harus mengetahuinya terus menerus, Anda harus melihatnya, memahaminya, menyukainya kemudian, dan hanya kemudian, Anda dapat mengkristal dalam satu pemikiran yang jernih, satu tema tunggal, apa yang harus disampaikan tentang produk kepada konsumen."
--- William Bernbach
--- William Bernbach
"Kebenaran bukanlah kebenaran sampai orang-orang mempercayai Anda, dan mereka tidak dapat mempercayai Anda jika mereka tidak tahu apa yang Anda katakan, dan mereka tidak bisa tahu apa yang Anda katakan jika mereka tidak mendengarkan Anda. , dan mereka tidak akan mendengarkan Anda jika Anda tidak menarik, dan Anda tidak akan menarik kecuali Anda mengatakan sesuatu secara imajinatif, awalnya, segar."
--- William Bernbach
--- William Bernbach