Kata kata bijak "Jonathan Ive" tentang "KEBUTUHAN"
"Dalam upaya kita untuk dengan cepat membuat objek tiga dimensi, kita dapat kehilangan pengalaman membuat sesuatu yang membantu memberi kita pemahaman pertama kita tentang bentuk dan bahan, tentang cara bahan berperilaku - 'Saya menekan terlalu keras di sini, dan itu istirahat di sini 'dan seterusnya. Beberapa alat rendering digital mengesankan, tetapi penting bahwa orang masih benar-benar mencoba dan mencari cara untuk mendapatkan pengalaman langsung dengan materi."
--- Jonathan Ive
"Apple sangat dekat dengan kebangkrutan dan tidak relevan [tetapi] Anda belajar banyak tentang kehidupan sampai mati, dan saya belajar banyak tentang perusahaan-perusahaan vital dengan mengalami perusahaan yang tidak penting. Anda akan berpikir bahwa, ketika apa yang berdiri di antara Anda dan kebangkrutan adalah sejumlah uang, fokus Anda adalah menghasilkan uang, tetapi itu bukan keasyikan [Steve Jobs ']. Pengamatannya adalah bahwa produknya tidak cukup baik dan tekadnya adalah, kita perlu membuat produk yang lebih baik. Itu sangat kontras dengan upaya sebelumnya untuk mengubah perusahaan."
--- Jonathan Ive
"Kami dikelilingi oleh benda anonim yang dibuat dengan buruk. Sangat menggoda untuk berpikir itu karena orang yang menggunakannya tidak peduli - sama seperti orang yang membuatnya. Tapi yang kami tunjukkan adalah orang-orang peduli. Ini bukan hanya tentang estetika. Mereka peduli tentang hal-hal yang dipikirkan secara matang dan dibuat dengan baik. Kami membuat dan menjual banyak hal (mudah-mudahan) yang indah dan dibuat dengan baik. kesuksesan kita adalah kemenangan untuk kemurnian, integritas - untuk peduli."
--- Jonathan Ive
"Dan saya bilang tidak bisakah kita lebih moderat? Dan dia berkata mengapa? Dan saya katakan karena saya peduli dengan tim. Dan dia berkata, 'Tidak Jony, kau benar-benar sia-sia. Anda hanya ingin orang menyukai Anda. Saya terkejut dengan Anda, karena saya pikir Anda benar-benar menganggap pekerjaan itu sebagai yang paling penting dan bukan bagaimana Anda dianggap oleh orang lain. ' Orang-orang salah paham Steve karena dia sangat fokus."
--- Jonathan Ive
"Semakin saya belajar tentang perusahaan yang kurang ajar - hampir memberontak ini, semakin menarik bagi saya, karena itu tanpa ragu menunjuk alternatif dalam industri yang puas diri dan bangkrut secara kreatif. Apple membela sesuatu dan memiliki alasan untuk itu bukan hanya tentang menghasilkan uang."
--- Jonathan Ive
"Dengan prototipe awal, saya memegang telepon di telinga saya dan telinga saya [akan] memutar nomornya. Anda harus mendeteksi segala macam bentuk telinga dan bentuk dagu, warna kulit dan tatanan rambut ... itu adalah salah satu dari banyak contoh di mana kami benar-benar berpikir, mungkin ini tidak akan berhasil."
--- Jonathan Ive
"Kami sangat menyadari bahwa ketika kami mengembangkan dan membuat sesuatu dan membawanya ke pasar, itu benar-benar berbicara dengan seperangkat nilai. Dan yang menyibukkan kita adalah rasa peduli itu, dan apa yang tidak akan dibicarakan oleh produk kita adalah jadwal, apa yang tidak akan dibicarakan oleh produk kita adalah berusaha merespons agenda perusahaan atau persaingan. Kami benar-benar merancang produk terbaik yang kami bisa untuk orang-orang."
--- Jonathan Ive
"Banyak hal yang kami coba lakukan adalah sampai pada titik di mana solusinya tampaknya tidak terhindarkan: Anda tahu, Anda berpikir "tentu saja dengan cara itu, mengapa harus dengan cara lain?" Terlihat sangat jelas, tetapi rasa tak terhindarkan dalam solusi itu benar-benar sulit dicapai."
--- Jonathan Ive
"Kami sangat senang dengan pendapatan kami, tetapi tujuan kami bukan untuk menghasilkan uang. Kedengarannya sedikit kurang ajar, tapi itulah kebenarannya. Tujuan kami dan apa yang membuat kami bersemangat adalah membuat produk hebat. Jika kita orang sukses akan menyukainya dan jika kita kompeten secara operasional, kita akan menghasilkan uang."
--- Jonathan Ive
"Saya pikir itu adalah pandangan yang indah bahwa perawatan itu penting - tetapi saya pikir Anda dapat membuat satu kali dan tidak peduli dan Anda dapat membuat jutaan sesuatu dan peduli. Apakah Anda benar-benar peduli atau tidak tidak didorong oleh berapa banyak produk yang akan Anda buat."
--- Jonathan Ive