Kata kata bijak "David Ogilvy" tentang "BERPIKIR"
"Sebagian besar agen berjalan ketakutan, sebagian besar waktu. . . Orang yang ketakutan tidak berdaya untuk menghasilkan iklan yang bagus. . . . Jika saya patuh, saya akan melakukan segala daya saya untuk membebaskan agen-agen saya dari ketakutan, bahkan sampai memberi mereka kontrak jangka panjang."
--- David Ogilvy
"Gagasan besar datang dari alam bawah sadar. Ini berlaku dalam seni, sains, dan periklanan. Tetapi alam bawah sadar Anda harus mendapat informasi yang cukup, atau ide Anda tidak akan relevan. Isi pikiran sadar Anda dengan informasi, lalu lepaskan proses pemikiran rasional Anda. Anda dapat membantu proses ini dengan berjalan-jalan, atau mandi air panas, atau minum setengah liter darah. Tiba-tiba, jika saluran telepon dari alam bawah sadar Anda terbuka, sebuah ide besar muncul dalam diri Anda."
--- David Ogilvy
"Sebagian besar tajuk berita diatur terlalu besar untuk dapat dibaca di majalah atau koran. Jangan pernah menyetujui tata letak sampai Anda melihatnya disisipkan ke majalah atau surat kabar yang ditakdirkan untuk itu. Jika Anda menjepit layout di papan buletin dan menilai dari ketinggian lima belas kaki, Anda akan menghasilkan poster."
--- David Ogilvy
"Sebagian besar pembaca melihat foto itu terlebih dahulu. Jika Anda meletakkannya di tengah halaman, pembaca akan mulai dengan melihat di tengah. Lalu matanya harus naik untuk membaca berita utama; ini tidak berhasil, karena orang memiliki kebiasaan memindai ke bawah. Namun, anggaplah beberapa pembaca membaca headline setelah melihat foto di bawahnya. Setelah itu, Anda meminta mereka untuk melompat melewati foto yang telah mereka lihat. Sepertinya tidak berdarah."
--- David Ogilvy
"Saya punya teman yang merupakan ahli bedah Raja di Inggris. Suatu hari saya bertanya kepadanya apa yang membuat ahli bedah hebat. Dia menjawab, "Yang membedakan seorang ahli bedah besar adalah pengetahuannya. Dia tahu lebih banyak daripada ahli bedah lain. Selama operasi dia menemukan sesuatu yang tidak dia harapkan, mengenalinya dan tahu apa yang harus dilakukan tentang hal itu." Itu sama dengan orang-orang periklanan. Yang baik tahu lebih banyak. Bagaimana Anda bisa tahu lebih banyak? Dengan membaca buku tentang iklan. Dengan memilih otak orang-orang yang tahu lebih banyak daripada Anda. Dari Magic Lanterns. Dan dari pengalaman."
--- David Ogilvy
"Saya punya teori bahwa iklan terbaik berasal dari pengalaman pribadi. Beberapa hal baik yang telah saya lakukan benar-benar keluar dari pengalaman nyata dalam hidup saya, dan entah bagaimana ini telah dianggap benar, valid, dan meyakinkan. Orang suka membaca cerita. Mereka senang mengenal Anda sebagai orang sungguhan yang memiliki perjuangan, rasa sakit, kesuksesan dan kegagalan, dll. Salah satu contoh terkenal adalah kisah penurunan berat badan Jared Fogle yang menghasilkan jutaan dolar untuk Subway. Mulai kumpulkan cerita Anda mulai hari ini dan gunakan dalam kampanye iklan Anda."
--- David Ogilvy
"Komunitas bisnis menginginkan iklan yang luar biasa, tetapi mengalihkan perhatian pada jenis orang yang dapat memproduksinya. Itulah sebabnya sebagian besar iklan sangat membosankan .... bisnis kami membutuhkan transfusi bakat yang besar. Dan bakat, saya percaya, kemungkinan besar dapat ditemukan di antara orang-orang yang tidak menurut, pembangkang, dan pemberontak."
--- David Ogilvy
"Andaikata Anda menderita apendisitis akut. Anda harus dioperasi malam ini. Apakah Anda ingin memiliki ahli bedah yang membaca beberapa buku anatomi dan tahu bagaimana melakukan operasi itu - atau apakah Anda lebih suka memiliki ahli bedah yang menolak membaca semua buku tentang anatomi dan mengandalkan instingnya sendiri?"
--- David Ogilvy
"HL Mencken pernah berkata bahwa tidak ada yang pernah bangkrut meremehkan selera publik Amerika. Itu tidak benar. Saya menjadi percaya bahwa membayar semua tata letak proyek dengan rasa yang baik, asalkan Anda melakukannya dengan tidak mencolok. Tata letak yang jelek menunjukkan produk yang jelek. Ada sangat sedikit produk yang tidak mendapat manfaat dari diberi tiket kelas satu seumur hidup."
--- David Ogilvy
"Pemirsa memiliki cara untuk mengingat selebriti sambil melupakan produk. Saya tidak tahu ini ketika saya membayar Eleanor Roosevelt $ 35.000 untuk membuat iklan margarin. Dia melaporkan bahwa suratnya dibagi rata. "Setengahnya sedih karena aku telah merusak reputasiku. Setengah lainnya bahagia karena aku telah merusak reputasiku." Bukan salah satu kenangan paling membanggakan saya."
--- David Ogilvy
"Candor memaksa saya untuk mengakui bahwa saya tidak memiliki penelitian konklusif untuk mendukung pandangan saya bahwa jingle kurang persuasif daripada kata yang diucapkan. Anda akan berlari sangat keras jika seorang penjual datang ke pintu Anda dan mulai bernyanyi pada Anda. Mengapa melakukannya dalam iklan?"
--- David Ogilvy
"Tidak ada perbedaan signifikan antara berbagai merek wiski, atau rokok atau bir. Mereka semua hampir sama. Demikian juga campuran kue dan deterjen, dan margarin ... Pabrikan yang mendedikasikan iklannya untuk membangun kepribadian yang paling tajam untuk mereknya akan mendapatkan pangsa pasar terbesar dengan keuntungan tertinggi."
--- David Ogilvy
"Kami hadir untuk membangun bisnis klien kami. Rekomendasi yang kami buat untuk mereka harus menjadi rekomendasi yang akan kami buat jika kami memiliki perusahaan mereka, tanpa memperhatikan kepentingan jangka pendek kami sendiri. Ini menghasilkan rasa hormat mereka, yang merupakan aset terbesar yang bisa kita miliki."
--- David Ogilvy
"Semakin informatif iklan Anda, akan semakin persuasif. Sebelum orang membuat keputusan pembelian, mereka memiliki banyak pertanyaan. Misalnya, mengapa mereka harus membeli dari Anda, mengapa produk Anda lebih baik daripada produk sejenis lainnya, mengapa mereka harus mempercayai Anda, dan mengapa mereka harus membelinya sekarang, dll."
--- David Ogilvy
"Suatu ketika saya naik di atas bus First Avenue, ketika saya mendengar seorang ibu rumah tangga mitos berkata kepada yang lain, "Molly, sayangku, aku akan membeli sabun mandi merek baru itu kalau saja mereka tidak mengatur salinan tubuh dalam sepuluh poin Garamond. " Apakah kamu tidak percaya itu. Yang benar-benar menentukan konsumen untuk membeli atau tidak membeli adalah konten iklan Anda, bukan bentuknya."
--- David Ogilvy
"Saya tidak tahu aturan tata bahasa ... Jika Anda mencoba membujuk orang untuk melakukan sesuatu, atau membeli sesuatu, menurut saya Anda harus menggunakan bahasa mereka, bahasa yang mereka gunakan setiap hari, bahasa di mana mereka berpikir. Kami mencoba menulis dalam bahasa sehari-hari."
--- David Ogilvy
"Anda hanya memiliki 30 detik dalam iklan TV. Jika Anda menarik perhatian pada frame pertama dengan kejutan visual, Anda memiliki peluang lebih baik untuk memegang penonton. Orang-orang menyaring banyak iklan karena mereka terbuka dengan sesuatu yang membosankan. Saat Anda mengiklankan alat pemadam api, buka dengan api."
--- David Ogilvy