Kata kata bijak "David Ogilvy" tentang "BERKUDA"
"Suatu ketika saya naik di atas bus First Avenue, ketika saya mendengar seorang ibu rumah tangga mitos berkata kepada yang lain, "Molly, sayangku, aku akan membeli sabun mandi merek baru itu kalau saja mereka tidak mengatur salinan tubuh dalam sepuluh poin Garamond. " Apakah kamu tidak percaya itu. Yang benar-benar menentukan konsumen untuk membeli atau tidak membeli adalah konten iklan Anda, bukan bentuknya."
--- David Ogilvy
"Anda hanya memiliki 30 detik dalam iklan TV. Jika Anda menarik perhatian pada frame pertama dengan kejutan visual, Anda memiliki peluang lebih baik untuk memegang penonton. Orang-orang menyaring banyak iklan karena mereka terbuka dengan sesuatu yang membosankan. Saat Anda mengiklankan alat pemadam api, buka dengan api."
--- David Ogilvy
"Diperlukan lebih dari seratus ilmuwan dua tahun untuk menemukan cara membuat produk tersebut; Saya telah diberi waktu tiga puluh hari untuk menciptakan kepribadiannya dan merencanakan peluncurannya. Jika saya melakukan pekerjaan dengan baik, saya akan berkontribusi sebanyak seratus ilmuwan untuk kesuksesan produk ini."
--- David Ogilvy
"Jangan pernah berhenti menguji, dan iklan Anda tidak akan pernah berhenti membaik. Pengujian digunakan dalam periklanan dekade yang lalu. Internet telah membuat pengujian sangat mudah sehingga setiap pemasar online dapat menggunakannya untuk meningkatkan hasil iklan. Eksperimen konten Google adalah alat gratis bagi Anda untuk melakukan pengujian terpisah."
--- David Ogilvy
"... konsumen tidak membeli satu merek sabun, atau kopi, atau deterjen. Mereka memiliki perbendaharaan empat atau lima merek, dan berpindah dari satu ke yang lain. Mereka hampir tidak pernah membeli merek yang belum dimasukkan ke dalam perbendaharaan mereka selama tahun pertamanya di pasar."
--- David Ogilvy
"Kami mengagumi orang-orang yang bekerja keras, yang objektif dan teliti. Kami membenci politisi kantor, toadies, pengganggu, dan penilaian sombong. Kami benci kekejaman. Cara menaiki tangga kami terbuka untuk semua orang. Dalam mempromosikan orang-orang ke pekerjaan-pekerjaan top, kami sangat dipengaruhi oleh karakter mereka seperti halnya hal lain."
--- David Ogilvy
"Sebagai pribadi, saya memiliki hasrat untuk lanskap, dan saya belum pernah melihat yang ditingkatkan oleh papan iklan. Di mana setiap prospek berkenan, manusia paling jahat ketika ia memasang papan iklan. Ketika saya pensiun dari Madison Avenue, saya akan memulai sebuah perkumpulan rahasia para penjaga bertopeng yang akan melakukan perjalanan keliling dunia dengan sepeda motor yang sunyi, memotong poster-poster di kegelapan bulan. Berapa banyak juri yang akan menghukum kita ketika kita terjebak dalam tindakan kewarganegaraan yang baik ini?"
--- David Ogilvy
"Ketika seseorang menjadi kepala kantor di rantai Ogilvy & Mather, saya mengiriminya boneka Matrioshka dari Gorky. Jika dia memiliki rasa ingin tahu untuk membukanya, dan terus membukanya sampai dia datang ke bagian dalam boneka terkecil, dia menemukan pesan ini: Jika kita masing-masing mempekerjakan orang yang lebih kecil dari kita, kita akan menjadi perusahaan kurcaci. Tetapi jika masing-masing dari kita mempekerjakan orang yang lebih besar dari kita, kita akan menjadi perusahaan raksasa."
--- David Ogilvy
"Saya pernah menemukan diri saya bersekongkol dengan Menteri Kabinet Inggris tentang bagaimana kita dapat membujuk Departemen Keuangan Kerajaan Inggris untuk mengeluarkan lebih banyak uang untuk iklan Perjalanan Inggris di Amerika. Katanya, "Mengapa orang Amerika dalam pengertiannya menghabiskan liburannya di musim panas yang dingin di Inggris ketika dia bisa berjemur di bawah langit Italia? Saya hanya bisa mengira iklan Anda adalah jawabannya." Benar sekali."
--- David Ogilvy
"Sebagian besar agen berjalan ketakutan, sebagian besar waktu. . . Orang yang ketakutan tidak berdaya untuk menghasilkan iklan yang bagus. . . . Jika saya patuh, saya akan melakukan segala daya saya untuk membebaskan agen-agen saya dari ketakutan, bahkan sampai memberi mereka kontrak jangka panjang."
--- David Ogilvy
"Gagasan besar datang dari alam bawah sadar. Ini berlaku dalam seni, sains, dan periklanan. Tetapi alam bawah sadar Anda harus mendapat informasi yang cukup, atau ide Anda tidak akan relevan. Isi pikiran sadar Anda dengan informasi, lalu lepaskan proses pemikiran rasional Anda. Anda dapat membantu proses ini dengan berjalan-jalan, atau mandi air panas, atau minum setengah liter darah. Tiba-tiba, jika saluran telepon dari alam bawah sadar Anda terbuka, sebuah ide besar muncul dalam diri Anda."
--- David Ogilvy
"Sebagian besar tajuk berita diatur terlalu besar untuk dapat dibaca di majalah atau koran. Jangan pernah menyetujui tata letak sampai Anda melihatnya disisipkan ke majalah atau surat kabar yang ditakdirkan untuk itu. Jika Anda menjepit layout di papan buletin dan menilai dari ketinggian lima belas kaki, Anda akan menghasilkan poster."
--- David Ogilvy
"Banyak kampanye hari ini didasarkan pada posisi yang optimal tetapi sama sekali tidak efektif - karena mereka membosankan, atau dibangun dengan buruk, atau ditulis dengan tidak kompeten. Jika tidak ada yang membaca iklan Anda atau melihat iklan Anda, tidak ada gunanya bagimu untuk memiliki positioning yang tepat."
--- David Ogilvy
"Shakespeare menulis soneta dalam disiplin yang ketat, empat belas baris pentameter iambik, berima dalam tiga kuatrain dan satu bait. Apakah sonanya tumpul? Mozart menulis sonata-nya dalam disiplin yang sama kaku - eksposisi, pengembangan, dan rekapitulasi. Apakah mereka membosankan?"
--- David Ogilvy
"Andaikata Anda menderita apendisitis akut. Anda harus dioperasi malam ini. Apakah Anda ingin memiliki ahli bedah yang membaca beberapa buku anatomi dan tahu bagaimana melakukan operasi itu - atau apakah Anda lebih suka memiliki ahli bedah yang menolak membaca semua buku tentang anatomi dan mengandalkan instingnya sendiri?"
--- David Ogilvy