Kata kata bijak "David Ogilvy" tentang "INSPIRATIF"
"Membuat logo dua kali ukuran sering kali merupakan hal yang baik untuk dilakukan, karena sebagian besar iklan kurang dalam identifikasi merek. Menunjukkan wajah klien juga merupakan strategi yang lebih baik daripada kedengarannya, karena publik lebih tertarik pada kepribadian daripada perusahaan. Beberapa klien dapat diproyeksikan sebagai simbol manusia dari produk mereka sendiri."
--- David Ogilvy
"Sebagai pribadi, saya memiliki hasrat untuk lanskap, dan saya belum pernah melihat yang ditingkatkan oleh papan iklan. Di mana setiap prospek berkenan, manusia paling jahat ketika ia memasang papan iklan. Ketika saya pensiun dari Madison Avenue, saya akan memulai sebuah perkumpulan rahasia para penjaga bertopeng yang akan melakukan perjalanan keliling dunia dengan sepeda motor yang sunyi, memotong poster-poster di kegelapan bulan. Berapa banyak juri yang akan menghukum kita ketika kita terjebak dalam tindakan kewarganegaraan yang baik ini?"
--- David Ogilvy
"Ketika seseorang menjadi kepala kantor di rantai Ogilvy & Mather, saya mengiriminya boneka Matrioshka dari Gorky. Jika dia memiliki rasa ingin tahu untuk membukanya, dan terus membukanya sampai dia datang ke bagian dalam boneka terkecil, dia menemukan pesan ini: Jika kita masing-masing mempekerjakan orang yang lebih kecil dari kita, kita akan menjadi perusahaan kurcaci. Tetapi jika masing-masing dari kita mempekerjakan orang yang lebih besar dari kita, kita akan menjadi perusahaan raksasa."
--- David Ogilvy
"Saya pernah menemukan diri saya bersekongkol dengan Menteri Kabinet Inggris tentang bagaimana kita dapat membujuk Departemen Keuangan Kerajaan Inggris untuk mengeluarkan lebih banyak uang untuk iklan Perjalanan Inggris di Amerika. Katanya, "Mengapa orang Amerika dalam pengertiannya menghabiskan liburannya di musim panas yang dingin di Inggris ketika dia bisa berjemur di bawah langit Italia? Saya hanya bisa mengira iklan Anda adalah jawabannya." Benar sekali."
--- David Ogilvy
"Sebagian besar agen berjalan ketakutan, sebagian besar waktu. . . Orang yang ketakutan tidak berdaya untuk menghasilkan iklan yang bagus. . . . Jika saya patuh, saya akan melakukan segala daya saya untuk membebaskan agen-agen saya dari ketakutan, bahkan sampai memberi mereka kontrak jangka panjang."
--- David Ogilvy
"Jangan pernah berhenti menguji, dan iklan Anda tidak akan pernah berhenti membaik. Pengujian digunakan dalam periklanan dekade yang lalu. Internet telah membuat pengujian sangat mudah sehingga setiap pemasar online dapat menggunakannya untuk meningkatkan hasil iklan. Eksperimen konten Google adalah alat gratis bagi Anda untuk melakukan pengujian terpisah."
--- David Ogilvy
"Kami mengagumi orang-orang yang bekerja keras, yang objektif dan teliti. Kami membenci politisi kantor, toadies, pengganggu, dan penilaian sombong. Kami benci kekejaman. Cara menaiki tangga kami terbuka untuk semua orang. Dalam mempromosikan orang-orang ke pekerjaan-pekerjaan top, kami sangat dipengaruhi oleh karakter mereka seperti halnya hal lain."
--- David Ogilvy
"Dibutuhkan nyali yang tidak biasa untuk tetap berpegang pada satu gaya di hadapan semua tekanan untuk 'menghasilkan sesuatu yang baru' setiap enam bulan. Secara tragis mudah dicap ke dalam perubahan. Tetapi hadiah emas menunggu pengiklan yang memiliki otak untuk menciptakan gambar yang koheren, dan stabilitas untuk tetap menggunakannya dalam jangka waktu yang lama."
--- David Ogilvy
"Misi sebuah sekolah yang hebat bukanlah untuk menjejalkan Anda dengan fakta-fakta sehingga Anda dapat memuntahkan mereka ... Ini memberi banyak anak laki-laki kebencian untuk mengetahui bahwa mereka tidak pernah membaca buku lain selama mereka hidup. Tidak, misinya adalah menginspirasi Anda dengan cita rasa beasiswa - rasa yang akan bertahan seumur hidup Anda."
--- David Ogilvy
"Sebagian besar tajuk berita diatur terlalu besar untuk dapat dibaca di majalah atau koran. Jangan pernah menyetujui tata letak sampai Anda melihatnya disisipkan ke majalah atau surat kabar yang ditakdirkan untuk itu. Jika Anda menjepit layout di papan buletin dan menilai dari ketinggian lima belas kaki, Anda akan menghasilkan poster."
--- David Ogilvy
"Sebagian besar pembaca melihat foto itu terlebih dahulu. Jika Anda meletakkannya di tengah halaman, pembaca akan mulai dengan melihat di tengah. Lalu matanya harus naik untuk membaca berita utama; ini tidak berhasil, karena orang memiliki kebiasaan memindai ke bawah. Namun, anggaplah beberapa pembaca membaca headline setelah melihat foto di bawahnya. Setelah itu, Anda meminta mereka untuk melompat melewati foto yang telah mereka lihat. Sepertinya tidak berdarah."
--- David Ogilvy
"Banyak kampanye hari ini didasarkan pada posisi yang optimal tetapi sama sekali tidak efektif - karena mereka membosankan, atau dibangun dengan buruk, atau ditulis dengan tidak kompeten. Jika tidak ada yang membaca iklan Anda atau melihat iklan Anda, tidak ada gunanya bagimu untuk memiliki positioning yang tepat."
--- David Ogilvy
"Komunitas bisnis menginginkan iklan yang luar biasa, tetapi mengalihkan perhatian pada jenis orang yang dapat memproduksinya. Itulah sebabnya sebagian besar iklan sangat membosankan .... bisnis kami membutuhkan transfusi bakat yang besar. Dan bakat, saya percaya, kemungkinan besar dapat ditemukan di antara orang-orang yang tidak menurut, pembangkang, dan pemberontak."
--- David Ogilvy
"Shakespeare menulis soneta dalam disiplin yang ketat, empat belas baris pentameter iambik, berima dalam tiga kuatrain dan satu bait. Apakah sonanya tumpul? Mozart menulis sonata-nya dalam disiplin yang sama kaku - eksposisi, pengembangan, dan rekapitulasi. Apakah mereka membosankan?"
--- David Ogilvy
"... konsumen tidak membeli satu merek sabun, atau kopi, atau deterjen. Mereka memiliki perbendaharaan empat atau lima merek, dan berpindah dari satu ke yang lain. Mereka hampir tidak pernah membeli merek yang belum dimasukkan ke dalam perbendaharaan mereka selama tahun pertamanya di pasar."
--- David Ogilvy
"Pengalaman telah mengajarkan saya bahwa pengiklan mendapatkan hasil terbaik ketika mereka membayar biaya tetap kepada agensi mereka. Adalah tidak realistis untuk mengharapkan agensi Anda bersikap tidak memihak ketika kepentingannya sepenuhnya terletak pada arah untuk meningkatkan iklan Anda yang dapat komisi."
--- David Ogilvy
"Candor memaksa saya untuk mengakui bahwa saya tidak memiliki penelitian konklusif untuk mendukung pandangan saya bahwa jingle kurang persuasif daripada kata yang diucapkan. Anda akan berlari sangat keras jika seorang penjual datang ke pintu Anda dan mulai bernyanyi pada Anda. Mengapa melakukannya dalam iklan?"
--- David Ogilvy