Kata kata bijak "David Ogilvy" tentang "ORANG-ORANG"
"Shakespeare menulis soneta dalam disiplin yang ketat, empat belas baris pentameter iambik, berima dalam tiga kuatrain dan satu bait. Apakah sonanya tumpul? Mozart menulis sonata-nya dalam disiplin yang sama kaku - eksposisi, pengembangan, dan rekapitulasi. Apakah mereka membosankan?"
--- David Ogilvy
"Pemirsa memiliki cara untuk mengingat selebriti sambil melupakan produk. Saya tidak tahu ini ketika saya membayar Eleanor Roosevelt $ 35.000 untuk membuat iklan margarin. Dia melaporkan bahwa suratnya dibagi rata. "Setengahnya sedih karena aku telah merusak reputasiku. Setengah lainnya bahagia karena aku telah merusak reputasiku." Bukan salah satu kenangan paling membanggakan saya."
--- David Ogilvy
"Anda tidak beriklan ke pasukan tetap; Anda beriklan ke parade bergerak. Tiga juta konsumen menikah setiap tahun. Iklan yang menjual kulkas kepada mereka yang menikah tahun lalu mungkin akan sama suksesnya dengan mereka yang akan menikah tahun depan. Sebuah iklan seperti sapuan radar, terus-menerus memburu prospek baru ketika mereka datang ke pasar. Dapatkan radar yang bagus dan tetap sapu bersih."
--- David Ogilvy
"Saya tidak tahu aturan tata bahasa ... Jika Anda mencoba membujuk orang untuk melakukan sesuatu, atau membeli sesuatu, menurut saya Anda harus menggunakan bahasa mereka, bahasa yang mereka gunakan setiap hari, bahasa di mana mereka berpikir. Kami mencoba menulis dalam bahasa sehari-hari."
--- David Ogilvy
"Diperlukan lebih dari seratus ilmuwan dua tahun untuk menemukan cara membuat produk tersebut; Saya telah diberi waktu tiga puluh hari untuk menciptakan kepribadiannya dan merencanakan peluncurannya. Jika saya melakukan pekerjaan dengan baik, saya akan berkontribusi sebanyak seratus ilmuwan untuk kesuksesan produk ini."
--- David Ogilvy
"... konsumen tidak membeli satu merek sabun, atau kopi, atau deterjen. Mereka memiliki perbendaharaan empat atau lima merek, dan berpindah dari satu ke yang lain. Mereka hampir tidak pernah membeli merek yang belum dimasukkan ke dalam perbendaharaan mereka selama tahun pertamanya di pasar."
--- David Ogilvy
"Saya punya teman yang merupakan ahli bedah Raja di Inggris. Suatu hari saya bertanya kepadanya apa yang membuat ahli bedah hebat. Dia menjawab, "Yang membedakan seorang ahli bedah besar adalah pengetahuannya. Dia tahu lebih banyak daripada ahli bedah lain. Selama operasi dia menemukan sesuatu yang tidak dia harapkan, mengenalinya dan tahu apa yang harus dilakukan tentang hal itu." Itu sama dengan orang-orang periklanan. Yang baik tahu lebih banyak. Bagaimana Anda bisa tahu lebih banyak? Dengan membaca buku tentang iklan. Dengan memilih otak orang-orang yang tahu lebih banyak daripada Anda. Dari Magic Lanterns. Dan dari pengalaman."
--- David Ogilvy
"Saya punya teori bahwa iklan terbaik berasal dari pengalaman pribadi. Beberapa hal baik yang telah saya lakukan benar-benar keluar dari pengalaman nyata dalam hidup saya, dan entah bagaimana ini telah dianggap benar, valid, dan meyakinkan. Orang suka membaca cerita. Mereka senang mengenal Anda sebagai orang sungguhan yang memiliki perjuangan, rasa sakit, kesuksesan dan kegagalan, dll. Salah satu contoh terkenal adalah kisah penurunan berat badan Jared Fogle yang menghasilkan jutaan dolar untuk Subway. Mulai kumpulkan cerita Anda mulai hari ini dan gunakan dalam kampanye iklan Anda."
--- David Ogilvy
"HL Mencken pernah berkata bahwa tidak ada yang pernah bangkrut meremehkan selera publik Amerika. Itu tidak benar. Saya menjadi percaya bahwa membayar semua tata letak proyek dengan rasa yang baik, asalkan Anda melakukannya dengan tidak mencolok. Tata letak yang jelek menunjukkan produk yang jelek. Ada sangat sedikit produk yang tidak mendapat manfaat dari diberi tiket kelas satu seumur hidup."
--- David Ogilvy
"Proses kreatif membutuhkan lebih dari sekadar alasan. Kebanyakan pemikiran orisinal bahkan tidak verbal. Ini membutuhkan 'percobaan meraba-raba dengan ide-ide, diatur oleh firasat intuitif dan terinspirasi oleh ketidaksadaran.' Mayoritas pelaku bisnis tidak mampu berpikir orisinal karena mereka tidak dapat melepaskan diri dari tirani akal. Imajinasi mereka diblokir."
--- David Ogilvy